Dans les millions de contenus disponibles en ligne, il est difficile de se démarquer et d’attirer des internautes. Aujourd’hui, 90% des pages web n’attirent pas de trafic organique sur Google. Améliorer son SEO on-page est une première étape pour rendre votre site visible aux yeux de Google. Sans ce travail, vous pouvez dire adieu à votre trafic et à vos conversions. Dans cet article je vous donne les bases pour bien comprendre le SEO on-page et la liste des 5 éléments clés qu’il faut optimiser en priorité.

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Quand on parle de référencement naturel, on distingue le SEO on-page, le SEO off-page et le SEO technique. 

Le SEO off-page travaille sur des éléments extérieurs au site, comme les backlinks, la promotion sur les réseaux sociaux, l’e-réputation, le marketing d’influence, etc. 

Le SEO technique, lui, fait référence aux aspects techniques d’un site. Cela peut être le sitemap, l’indexation ou encore la vitesse du site. 

Comme son nom l’indique, le SEO on-page se concentre sur l’optimisation du contenu des pages web pour améliorer leur référencement sur les moteurs de recherche. Quand on fait du SEO on-page, on travaille sur la recherche des mots-clés, leur intégration dans le corps du texte, l’optimisation des balises, des images et des liens. 

Ces trois piliers sont essentiels pour le bon référencement de votre site web. Le SEO on-page une première étape pour avoir un SEO optimal. Voici les 5 éléments sur lesquels vous devez vous concentrer pour comprendre les bases du SEO on-page.

5 éléments pour améliorer le SEO on-page

Élément n°1 : les mots-clés

Pour être en première position de Google, il faut trouver des mots-clés. Sans eux, impossible de bien optimiser une page web ou un article de blog. Quand on rédige du contenu, il est essentiel de définir sa requête principale, celle qui guidera l’écriture et l’optimisation. Pour vous aider dans l’optimisation SEO de vos contenus, consultez mes prestations.

La règle est la suivante : un seul mot-clé par page. On peut en revanche intégrer des mots qui tournent autour du thème abordé. Par exemple, si on écrit un article de blog avec comme requête principale : « comment déboucher un évier », on pourra utiliser des mots comme « canalisation », « plomberie », « tuyau », « égouts », « mauvaises odeurs », etc. C’est ce qu’on appelle le champ sémantique.

Pour trouver des mots-clés pertinents, il existe de nombreux outils gratuits et payants, comme UberSuggest, Semrush, Keyword Tool ou encore Ranxplorer. On choisit un mot-clé selon différents critères comme le volume de recherche, le niveau de concurrence ou encore la nature de l’intention.

Une fois les mots-clés déterminés, il faut les intégrer dans votre contenu, dans les zones que les robots de Google analysent en priorité, ainsi que dans le corps de texte. Attention cependant au bourrage de mots-clés, qui est pénalisé par les moteurs de recherche.

Élément n°2 : le contenu

Quand on travaille le référencement naturel, il ne suffit pas de placer quelques mots-clés par ci par là.  Si vous voulez maîtriser les bases du SEO on-page et booster le trafic de votre site, vous devez aussi travailler votre contenu. 

Pour que Google mette en avant votre page, le contenu doit être unique et original. Exit le contenu dupliqué ou plagié. On évite aussi l’intelligence artificielle sans touche humaine. Google commence à repérer ces contenus qui sont produits en masse, sans valeur ajoutée ni authenticité. Ces sites sont pénalisés par le moteur de recherche et perdent du trafic. 

De plus, quand on écrit une page web ou un article de blog, on doit répondre à la demande de l’internaute. Et oui, le SEO c’est aussi une affaire d’expérience utilisateur ! Si l’utilisateur ne trouve pas sa réponse, il va rapidement quitter votre site qui perdra des points auprès de Google.

Enfin, on doit penser mobile-first. Selon une étude de Statista, 59% de tout le trafic de sites web dans le monde provient des smartphones. Il est donc essentiel d’adapter son contenu pour la lecture sur mobile. Un utilisateur qui est face à un contenu illisible et confus va partir de votre site. On privilégie des phrases simples, des paragraphes courts et un corps de texte aéré par des intertitres.

Élément n°3 : les balises

Une fois la partie mot-clé et contenu abordée, vient l’étape de l’optimisation. Les balises titres constituent une des bases du SEO on-page. 

Les balises Hn et Title

Il y a tout d’abord la balise title, qui est le titre qui s’affiche dans la page de résultats. C’est celui que l’internaute voit en premier et qui lui donne envie (ou non) de cliquer. Il ne doit pas dépasser un nombre de caractères, sinon il n’apparaît pas en entier. Vous pouvez vérifier la longueur grâce à des simulateurs SERP en ligne. 

Ensuite, il y a les balises Hn : H1, H2, H3, H4, etc. On les utilise pour structurer le contenu. La balise H1 est le titre principal de votre page ou article. Attention, il ne peut y en avoir qu’une ! Les autres balises sont considérées comme des intertitres. 

Grâce à elles, les robots de Google peuvent scanner votre page et en saisir le sujet rapidement. N’oubliez pas de bien les organiser car une mauvaise structure plombe votre SEO.

Meta description : a-t-elle un impact sur le SEO ?

La meta description apparaît en-dessous de votre balise title dans les résultats de recherche et résume le contenu de votre page. Elle n’a pas réellement de conséquences sur le référencement naturel de votre site. 

Par contre, elle peut impacter votre taux de clic. Elle est l’un des éléments que l’utilisateur voit dans les résultats des moteurs de recherche. Bien rédiger, elle incite l’internaute à cliquer et visiter votre page.

Il faut prendre en compte quelques règles quand on rédige une meta description. Tout d’abord, si elle est trop longue, celle-ci sera tronquée par Google. Dans le cas contraire, une meta description trop courte peut être pénalisée car il manque des informations.

Sachez que Google peut utiliser n’importe quel extrait du contenu de votre page qu’il trouve plus pertinent comme meta description. Il est donc important de bien la rédiger.

Élément n°4 : les images

Une fois le contenu écrit et optimisé, on étoffe généralement sa page ou son article avec des images. Elles sont un des éléments clés auquel il faut penser quand on veut améliorer son référencement naturel.

Balise alt

La balise alt est une description qui permet aux personnes malvoyantes de savoir ce que représente une image. Mais elle peut aussi avoir un impact positif sur le SEO. Grâce à ce court texte, les robots des moteurs de recherche peuvent “lire” une image et ainsi bien la référencer.

On utilise également le champ de la balise alt pour insérer sa requête principale et ainsi booster son contenu. Cependant, il ne faut pas que celle-ci soit une simple suite de mots-clés. Il faut qu’elle ait du sens et qu’elle soit en rapport avec l’image. 

Poids et taille de l’image 

L’autre étape à ne pas négliger dans l’optimisation de vos images, c’est leur poids. En effet, si votre image pèse lourd, elle va mettre du temps à s’afficher. Cela ralentit le chargement de la page ou de l’article, et l’internaute va quitter rapidement votre site.

Pour éviter cela, vous devez réduire le poids et la taille de vos images. On privilégie le format JPEG et on importe des images de 500ko maximum. 

Pour une optimisation optimale, on n’oublie pas également de bien renommer les fichiers des images en rapport avec la requête principale.

Élément n°5 : les liens

Une des dernières étapes pour comprendre les bases du SEO on-page, ce sont les liens. Il est important de bien les optimiser car ils sont un avantage pour le référencement naturel et en matière d’UX. 

L’URL : comment l’optimiser ?

L’URL est l’adresse web complète de votre page ou article. Comme la meta description et le title, elle s’affiche dans les résultats de recherche. Une bonne URL est une URL claire et concise. Quand l’internaute la voit, il doit comprendre ce que contient la page quand il clique. 

D’un point de vue SEO, l’URL est aussi lue par les robots de Google. C’est un autre élément qui leur permet d’identifier les sujets de la page web. Il faut donc y mettre le mot-clé principal, et enlever les mots superflus et les accents qui empêchent une bonne lecture.

Maillage interne et link juice

Le maillage interne consiste à intégrer des liens menant à d’autres pages de votre site. D’une part, cela améliore l’expérience utilisateur. Celui-ci peut naviguer plus facilement. 

C’est aussi une bonne stratégie pour qu’il reste longtemps sur votre site. À terme, le taux de rebond va diminuer et le temps passé sur la page va grimper ! Ce sont deux indicateurs positifs pour les moteurs de recherche.

D’autre part, un bon maillage interne améliore votre référencement naturel. C’est le principe du « link juice » (jus de lien) : si une page populaire contient un lien vers une autre page, elle lui envoie son autorité et la rend plus visible aux yeux des robots de Google. 

L’ancre des liens est aussi importante, c’est-à-dire le texte sur lequel on clique pour accéder à l’autre page. L’ancre permet aux robots des moteurs de mieux comprendre les sujets que vous abordez sur votre site, et donc de bien le référencer par la suite.

Bases du SEO on-page : ce qu’il faut retenir

En résumé, travailler le SEO-on page est un pas en avant pour bien référencer votre site internet. Suivre ces 5 conseils est la première étape vers le haut de la page de résultats de Google : 

• Trouver des mots-clés performants ;
• Rédiger du contenu cohérent ;
• Avoir des balises qui boostent votre taux de clic ;
• Optimiser les images ;
• Construire un maillage interne.

Si votre site est coincé dans les profondeurs du web et n’arrive pas à remonter à la surface, il est temps d’améliorer votre SEO. En tant que rédactrice web avec 6 ans d’expérience, je peux vous apporter mon aide. Faisons connaissance dès maintenant et parlons de votre projet.